苹果营收大涨却不敢公开销量是为何_是怎么回事什么原因

 时间:2018-11-02 23:01:43来源:网易新闻

当地时间11月1日苹果发布第四财季财报,iPhone销量不及预期。

苹果营收大涨却不敢公开销量是为何_是怎么回事什么原因

苹果公司宣布从下一个财季开始,将不再公布iPhone、iPad和Mac的销售量。库克说,这就好比你去超市购物,买了多少件并不重要,重要的是买了多少钱。

苹果营收大涨却不敢公开销量是为何_是怎么回事什么原因

苹果近日公布了截至9月30日的2018财年第四财季财报。财报显示,苹果第四财季(大体相当于2018年第三季度)的营收和盈利均超过了华尔街预期。

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但苹果发布财报后,在纳斯达克周四的盘后交易中,苹果股价一度下跌逾7%,市值跌破了1万亿美元,原因是该公司未能实现iPhone的出货量预期,发布了较疲软的业绩展望,并宣布对财报结构进行重大调整。

虽然销量数据可能不能准确反映出苹果的商业业绩,但分析师和记者们经常用这个数字来计算产品的平均售价。

苹果谋变:从硬件向服务转型,万亿市值岌岌可危。

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周五早间,苹果公司(AAPL.US)发布了2018财年第四季度财报,给市场扔下了一枚重磅炸弹。财报公布后,苹果公司市值一度跌落10000亿美元关口,万亿市值岌岌可危。消费者着眼于苹果公司销量下降,却忽略了财报中暗含的这一关键点:苹果正从硬件向服务转型。

华尔街分析师认为,尽管苹果公司2018财年第四季度的业绩超出预期,但2019财年该公司的业绩或不会达到他们的预期。苹果公司对2019财年第一季度的业绩作出预期,预计营收将在890亿美元到930亿美元之间,这一预测区间的中值为910亿美元,不及接受FactSet调查显示的分析师此前平均预期的929亿美元。

而最主要的原因是,苹果公司称,新财季将不再公布iPhone、iPad 和Mac等硬件产品的销量,并称“销量数据已经不那么重要。”这无疑打击了投资者对于苹果的信心,销量数据在投资者心目中的分量极其重要。

虽然苹果首席财务官Lucas Maestri解释称,销量并不是公司业绩最为清晰的指标,两者之间并没有那么相关,然而投资者显然对Lucas的这一波解释“不买账”。财报公布后苹果股价下挫显然证明了这一点。

中国社会新闻网 审核编辑:李加益

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